דייויד קאר 09.01.10 | 03:19

הטאבלט: אייפון על סמים ממריצים

מחשב הלוח מייצג הזדמנות לחדש את הרומן בין חומר מודפס והצרכן. לו יצא לפועל בצורה טובה - ישחזר את הצלחת האייפון ויציל את המדיה הממוסדת
Hardware

| לדף הבית של אתר TheMarker IT |

לפני בערך שנה, דיברתי עם מנהל בחברת אפל על דפוס וקוראי ספרים אלקטרוניים, בכנס בו השתתפנו. רוב שיחתנו נסובה על הקשר החטא הקדמון של המדיה הממוסדת: אספקת תוכן בחינם לכל מי שרצה בו, כל עוד התוכן הזה בפורמט דיגיטלי. תוך כדי שיחתנו הרגועה – הוא לא דיבר לפרוטוקול ומאחר והוא עובד באפל לא היה מדבר לפרוטוקול גם אם זה היה פותר את בעיית הרעב העולמי – אמרתי לו שמחשב לוח (טאבלט) שמכיל תוכן שמתומחר ונמכר כיישום, יפתור חלק מבעיות הדפוס. “מה שהעולם מחכה לו,” קוננתי, “הוא מכשיר קל עם מסך 4 צבעים ותאורה אחורית, שהמסך שלו יהיה גדול מספיק כדי לקרוא עליו בנוחות עם ניווט במגע וחיבור אלחוטי. "מה שאתה מדבר עליו זה מחשב, לא קורא ספרים אלקטרוניים,” ענה המנהל בצורה מפוכחת. “וזה יהיה הרבה יותר יקר, כנראה יותר קרוב ל-1,000 דולר מאשר ל-200 דולר". "יופי”, עניתי. “איפה אני יכול להשיג אחד?”

אנו עשויים לקבל הצצה לעתיד הזה בהמשך החודש הקרוב. על פי הפיננשיאל טיימס, אפל שכרה במה במרכז האומנויות "ירבה בואנה" בסן פרנסיסקו וצפויה להכריז על מוצר משמעותי ביום שלישי ה-26 לינואר. רבים מנחשים שמדובר בגרסה כלשהי של מחשב לוח. אתר גיזמודו מניח ששמו של המכשיר יהיה ככל הנראה iSlate, שהוא יעלה כ-800 דולר ושהוא לא יגיע לחנויות לפני מרץ, או אולי אפילו אפריל. ואפל לא לבד: האתר גם מלא בשמועות על מחשב לוח צבעוני בשם Courier ממיקרוסופט, ועל פי הדיווחים גם HTC עובדת על מחשב לוח, ויש עוד.

אפל, חובבת חשאיות ידועה, הצליחה להערים על חזאים בעבר, אבל מנהל גוגל בסין לשעבר קאי-פו לי פרסם בבלוג האישי שלו פוסט הטוען שמחשב הלוח של אפל יכלול מסך מגע בגודל 10.1 אינץ' עם גרפיקות תלת מימדיות. כדאי אף להזכיר שגופים שונים כבר יוצרים תוכן מתוך אמונה שכשמדובר במחשב הלוח של אפל לא מדובר על "אם" אלא על "מתי". אז האם הטאבלט של אפל הוא לא יותר מגרסת הרשת לאבק פיות או האם זו הביאה השנייה של האייפון, מה שמכונה Jesus tablet (בהתייחסות לכינויו של האייפון, Jesus phone) שיכול לעשות כל דבר, אפילו להציל כמה אנשי דפוס מהאבדון? אני אופטימיסט, אז אני אבחר בדלת מספר שתיים.

הזדמנות לחידוש הרומן

לא הייתה כזו התעוררות בגלל לוח מאז שמשה ירד מהר סיני, אבל כדי שלמוצר יהיה ערך משמעותי הוא חייב לפתור בעיה, להיות מאוד שימושי או שניהם. הרעיון הכללי הוא שמחשבים עושים עבודה מצוינת בכך שהם מאפשרים לאנשים לקרוא תוכן דיגיטלי, אבל פעולת ההקשה על העכבר לא דומה לפעולת העברת עמוד: משתמשים גוללים את הטקסט כלפי מטה כשמה שהם באמת רוצים לעשות זה לקרוא לרוחב כפי שהם עשו מזה מאות שנים. סיבה אחת להצלחה של הקינדל למרות מגרעותיו היא שמחשבים נועדו לניתוח מידע, לא לקריאה.

מחשב הלוח מייצג הזדמנות לחדש את הרומן בין חומר מודפס והצרכן. דמיינו שאתם יושבים בסלון הביתי שלכם, במיטה שלכם או במטוס עם ספר, עיתון או מגזין שאתם ממש אוהבים בחיקכם. מאז המצאת הדפוס לאנשים הייתה מערכת יחסים אינטימית עם הטקסט: נגיעה בו, הפיכתו לכיוונים אחרים והעברת דפים הלוך וחזור. מחשב הלוח, לו יצא לפועל בצורה טובה, יהיה כמו אייפון על סמים ממריצים. כל מי שבילה קצת עם האייפון יודע שהרבה מהקסם שלו טמון בדרך בה הוא משחזר את הניווט הפיזי, האינטימי. זהו דחף מאוד אנושי, כמעט אינטימי – קוראים רוצים לגעת במה שהם מנסים ללמוד ממנו.

יש הרבה בעיות פרקטיות לפתור, בין השאר ליצור מכשיר קל-משקל מספיק כדי שיהיה אפשר להחזיקו בקלות, וכן בטריה מספקת כדי להזין מסך זולל אנרגיה. גם המחיר משמעותי. אמנם מחשב לוח מתוכנן טוב ינגן סרטי וידאו ויעשה קסמים אחרים שקורא ספרים אלקטרוניים לא יכול לעשות, אבל האם הוא יהיה שווה מחיר גבוה פי שלוש? בשבילי הוא יהיה שווה את זה, ואולי גם בשביל נישה גדולה של קוראים. הערכות למכירות בשנה הראשונה של מכשיר כזה נעו בין מליון לבין עשרה מליון, אבל אפל לא משחקת במגרש של הקטנים.

פלופ ה-CD ROM חוזר?

ג'ק שפר כתב באתר סלייט ב22 לדצמבר שאפילו אם שאלות טכניות כאלו ייפתרו, מחשב הלוח לא יעזור לתעשיית הדפוס. הוא הזכיר לקוראים שהתרגשות גדולה הייתה גם סביב המצאת ה-CD-ROM בשנות ה-90, וזו דעכה במהרה. הוא מצטט את האקדמאי וההוגה פבלו בוקובסבי כדי להעביר את הנקודה שמחשב הלוח הוא פתרון לבעיה שאין לרוב האנשים: “רוב האנשים צריכים גלשן פשוט, ולא ציוד צלילה יקר ומסובך". שפר טען שמחשב לוח שמציג גרסה משופרת של ספורטס אילוסטרייטד בעצם מתחרה בטלוויזיה, ולא מחזק את הדפוס. "האם גרסת מחשב הלוח של ספורטס אילוסטרייטד באמת יכולה להתחרות עם תריסר ערוצי הספורט בממיר הכבלים שלי?” הוא שאל. כן. מגזינים ועיתונים התחרו עם הטלוויזיה מזה שנים והסתדרו היטב, כי הם מציעים חוויות מדיה שונות לחלוטין. קוראים אינם צופים פסיביים – הם מנווטים לעצמם שביל שעובר דרך התוכן בקצב שלהם ולפי גחמותיהם האישיות. ה-CD-ROM היה התאמה רעועה למכשיר קיים, לא מכשיר שיוצר את הדור הבא ונבנה כדי להפוך את הקריאה להנאה עמוקה יותר. כשאני שוכב במיטה לצד אשתי, היא עשויה שלא לחלוק את העניין שלי בסטטיסטיקות כדורסל, אבל אני יכול להתעמק בהן ככל שרק ארצה במסך הפרטי שלי (ואתם יכולים להכניס כאן את הבדיחה המתבקשת על מסך המגע וגיליון בגדי הים השנתי של ספורטס אילוסטרייטד, אבל יש להודות שלצילומים נהדרים ההופכים לוידאו בנגיעת אצבע קלה יהיו שלל יישומים מעניינים).

אבל אפילו אם אני צודק, איזו תועלת תצמח מכך לאנשי הדפוס? ובכן, קודם כל זה יעזור למגזינים ועיתונים להיכנס לתחום שבו הם יכולים למדוד את רמת העניין של צרכנים במודעות, שהוא פחות או יותר התחום היחיד שמצליח ומתקדם. אבל גם אז, למה שאנשים פתאום ירצו לשלם על תוכן שהם התרגלו לקבל בחינם? כאן נכנסת אפל לתמונה. ממשק פשוט ואמין לקבלת גישה לתוכן בתשלום יכול לעשות פלאים: לפני חמש שנים כמעט אף אחד לא שילם על מוזיקה ועכשיו, אחרי בערך 9 מיליארד שירים, אנחנו יודעים שאנשים מוכנים לשלם אם המחיר נכון והשימוש נוח. כמובן שאם המון תוכן איכותי זמין בחינם במקום אחר, שום ממשק לא הולך להפוך תוכן בתשלום למפתה. מספר גדול של מוציאים לאור יצטרכו לעבור לצד השני של קיר התשלום כדי שתוכן דיגיטלי בתשלום ייצור כוח משיכה כלשהו.

אנשים כבר הצביעו על כך שיש הרבה יותר ערך בשימוש חוזר בשיר Stand By Me של בן אי. קינג מאשר, לדוגמא, בעותק של הטור הזה. אבל היכנשהו בין מודל ה-Itunes לחנות היישומים של אייפון, היכן שאנשים משלמים עבור יישומים שהופכים את חייהם לטובים יותר או פשוטים יותר, ייתכן וקיים מודל גם עבור הדפוס. לא התרגשתי כל-כך לקראת קנייה של משהו מאז שהייתי בן 8 ורציתי את סוסוני הים הקטנים שראיתי בספר הקומיקס שקראתי. עכשיו כשאני נזכר בזה, הקנייה ההיא לא ממש תאמה את הציפיות שלי, אבל עם השנה החדשה וכל זה, מותר לי לחלום, נכון?

עוד בנושא:

• סגרה אולם: האם אפל תשיק מחשב טאבלט בינואר?
• בצל הדיווחים על השקת טאבלט, אפל רושמת פטנט על מקלדת מגע חדשה
• איך ייראה טאבלט ה-iSlate של אפל?
• אפקט הראשוניות: הצצה לטאבלט המשותף של מיקרוסופט ו-HP
• דל "מדליפה": טאבלט או טלפון חכם?

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

1 תגובות ב-1 דיונים

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה

1 4 צבעים ושימוש בעט ?ניר12.01.2010 | 16:43

הרשמו לניוזלטר של TheMarker IT

הרשמו ל RSS של TheMarker IT

הצטרפו אלינו בפייסבוק

עקבו אחרינו בטוויטר

כתבו לנו לאימייל האדום

עשרת הגדולים




שימושים: דף הבית \| RSS \| אודות האתר \| פרסום באתר \| תקנון האתר
TheMarker: העמוד הראשון \| הייטק \| שוק ההון \| וול סטריט \| בעולם \| קריירה \| פרסום ומדיה \| צרכנות \| נדל"ן \| משפט \| רכב \| המדריך למשקיע
Cafe: ראשי \| העמוד שלי \| אנשים \| קהילות \| בלוגים \| תמונות \| וידאו \| קהילת תמיכה
עכבר העיר: עכבר העיר \| סרטים \| קולנוע \| מסעדות \| מתכונים \| הופעות \| פעילויות ילדים \| הצגות \| לילה \| מסיבות \| עכבר העיר: סרטים, לילה, מסעדות
לוח העיר: דרושים \| דרושים הייטק \| נדל"ן \| פרוייקטים חדשים \| רכב \| בעלי מקצוע \| קח תן

האתר פותח ע"י