18.01.10 | 17:21
גוגל שוב משנה את העולם, ובשקט
השקת שני שירותים מבוססי המיקום של גוגל לאחרונה לא עשתה הרבה רעש, אבל חכו ותראו איך הם עוד ישנו את העולםMobile | Internet
 |  |
|
אתם זוכרים איפה הייתם ביום בו השיקו את פייסבוק? לא? מה לגבי טוויטר? אמזון? גוגל? טכנולוגיות משנות-תרבות כמעט לעולם לא מוכרות כצעד העצום שהן בעת השקתן. הן נראות שוליות ולא חשובות בהתחלה, אבל מאוחר יותר אנחנו מוצאים את עצמנו מסתמכים עליהן כל יום.
טכנולוגיה כזו בדיוק הושקה לאחרונה. בכל הרעש ועודף המידע של תערוכת האלקטרוניקה CES, עם ההכרזות הבלתי נגמרות שבה על נטבוקים, סמארטבוקים, טאבלטים וטלוויזיות תלת מימדיות חדשות – שאף אחד מהם לא ישנה את הדרך בה אנשים חיים – רק מעטים שמו לב להשקה שעשתה גוגל לשני שירותי מיקום שנקראים Near me now (לידי עכשיו) ו-Explore right here (חקור ממש כאן). "לידי עכשיו" היא אפשרות המופיעה בחיפוש גוגל בטלפונים מסויימים (אייפון ומכשירי אנדרואיד). היא משתמשת ב-GPS הפנימי כדי לדרג תוצאות חיפוש על בסיס קרבה פיזית. כך, לדוגמא, אם תחפשו "פיצה", “לידי עכשיו" יסדר את התוצאות על פי קרבתן אליכם. נחמד, אבל לא מאוד מרגש. "חקור ממש כאן" נשמע תמים למדי לפי התיאור של גוגל: “גלו יותר על מקום 'ממש כאן' בעזרת כמה קליקים בלבד". הרעיון הוא שניתן לבדוק את הרחוב או השכונה, לראות איזה מסעדות, בתי קפה ובתי קולנוע נמצאים באיזור, ולקבל גישה מהירה לביקורות, שעות פעילות ושעות הקרנות. לא סיפור גדול, נכון? חכו שתראו לאן כל זה הולך.
גוגל בונה את Cooltown של HP
עוד ב-2001, היו ברשת שמועות על פיתוחו של קונספט חדש בשם "Cooltown Notes”. סטודנט בשם אליסטייר מאן מאוניברסיטת בריסטול פיתח את הרעיון ויצר אבטיפוס בשיתוף עם מעבדות HP בבריסטול, בריטניה. רעיון ה-Notes, חלק מקונספט ה-Cooltown הגדול יותר ב-HP, היה שהודעות יוכלו להיות משוייכות לפי מיקום. בואו נאמר שאתם אוכלים במסעדה, ורוצים לספר לזרים אקראיים כמה מצוינת היא הייתה. פשוט צאו החוצה, הפעילו את היישום המתאים והקלידו את הביקורת שלכם. כשאתם "מפרסמים" את זה, אתם כאילו משאירים את הביקורת שלכם כהערה הממוקמת במסעדה, בלתי נראית, תלויה באוויר. במציאות, היא פשוט תהפוך לנגישה לאחרים שעומדים מחוץ למסעדה. בסופו של דבר יהיה אינטרנט מקביל של תוכן משתמשים מבוסס מיקום.
לפני שנה וחצי, כתבתי פוסט בבלוג שלי על "גרפיטי וירטואלי" או "פתקיות דביקות וירטואליות" הנמצאים בפיתוח במספר מעבדות מחקר, בין השאר במיקרוסופט, סימנס, אוניברסיטת קורנל, אוניברסיטת אדינבורו ואוניברסיטאת דיוק. כל החברות והאוניברסיטאות הללו השקיעו מליונים בפיתוח רעיונות מבלי להפוך אותם למוצרים. גוגל היא החברה שמיישמת את זה באמת. בצורה גוגלית אופיינית, היא עוברת לתוך הנישה באופן מדורג ומוגבל. לדוגמא, “לידי עכשיו" ו”חקור ממש כאן" זמינות רק בשתי פלטפורמות טלפונים ורק בארה"ב. ברגע שהן יעברו כמה חבלי לידה, סביר להניח שיהיו יותר מדינות וטלפונים בהם נתמך השירות. כמו כן, ללא ספק יורחבו סוגי התוכן היכולים להיות משוייכים למיקום, מהודעות אישיות עם קופונים לחנויות ועד הודעות חירום. הכל ציבורי כרגע, אבל גוגל כנראה תוסיף אפשרויות פרטיות וחברתיות בעתיד. במקום ליצור תשתית הערות מקבילה וחדשה לחלוטין, גוגל פשוט מספקת לאנשים קישורים לביקורות מסעדות וסוגים דומים של תוכן משתמשים. למעשה, כמעט כל מובן של שני השירותים החדשים הללו כבר קיים, החל מהמודעות למיקום בדפדפנים וכלה ביכולת לדרג תוצאות על פי קרבה.
לאן כל זה הולך
גוגל מוכרת פרסום. יחד עם זה שפרסום גנרי להמונים מאבד את ערכו, פרסום לפי הקשר יעלה בערכו. סביר להניח שמתישהו בקרוב גוגל תוסיף לחיפוש מותאם המיקום שלה גם פרסום והתראות. דמיינו את עצמכם הולכים במורד הרחוב. אם נרשמתם לשירות, הטלפון שלכם ישמיע לפתע קול. אתם תביטו בצג ותראו קופון וירטואלי לכוס קפה בחינם בבית הקפה שמולכם. הכנסו פנימה, הראו להם את הטלפון וקבלו את הקפה שלכם. המשיכו ללכת במורד הרחוב. הטלפון שלכם שוב ישמיע קול. חבר טוב שלכם היה פה לפני שנתיים, והשאיר לכל חבריו ומשפחתו הודעה שאומרת שזו הנקודה המדוייקת בה הוא פגש את אשתו. לבסוף אתם מגיעים הביתה, ובעוד אתם ניגשים לדלת הכניסה, הטלפון שוב משמיע קול. הדוור היה פה קודם כדי לתת לכם חבילה הדורשת את חתימתכם. אף אחד לא היה בבית, אבל אם "תקישו כאן עכשיו", הוא ינסה להגיע שוב לפני השעה 18:00. דמיינו שתהיו מסוגלים לסנן כמעט כל תוכן דיגיטלי על בסיס המיקום הנוכחי שלכם. תקראו רק הודעות טוויטר מהמיקום הנוכחי, תראו את כל התמונות שהועלו לפליקר מהמקום הזה, תקראו את הערך בויקיפדיה של המקום הזה, ואלף דברים אחרים שאנחנו עוד לא מסוגלים לדמיין.
כפי שהיא עושה עם כל כך הרבה שירותים אחרים, גוגל ממתיקה את דרכנו לכיוון חילופין שבהם אנו מוותרים על מעט פרטיות וגוגל מראה לנו מעט פרסום. בתמורה, אנחנו מקבלים שירותים חינמיים מגניבים. "לידי עכשיו" ו"חקור ממש כאן" שימושיים עכשיו, אבל ישנו את התרבות האנושית אחר כך. אז איפה הייתם כשגוגל חשפה את הטכנולוגיה משנת התרבות הזו? אל תדאגו אם אתם לא זוכרים. גוגל יודעת.
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של מייק אלגן
- CES 2012: שעתם של הכרישים
08.01.12 | 17:54
שתי ענקיות עמק הסיליקון גוגל ואפל יעשו בתחום הטלוויזיות את מה שעשו בתחום המובייל – ישתלטו עליו - אל תגידו לסירי שהיא גימיק
23.10.11 | 17:02
אפליקציית העוזר האישי הוירטואלי של אפל עוררה דיון סוער ברשת, אך למעשה התנגדות לטכנולוגיית הסיוע הקולי היא התכחשות לעתיד, בו נוכל לתקשר עם המחשבים באופן טבעי ויעיל יותר - הדור הבא של הטאבלטים - בחינם?
06.09.11 | 11:37
הודעתה של HP על מכירת הטאץ'-פאד ב-99 דולר קיבעה את מחיר הטאבלט על סכום חדש ונמוך. הדור הבא של הטאבלטים עשוי להציע מכשיר מסובסד - בתמורה לרכישת תוכן
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 5. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. חלון הראווה הדיגיטלי של Pinterest
