16.01.10 | 15:21
ישועה סלולרית ושמה אייפון
האייפון ודומיו ייצרו כבר השנה זירת גלישה חדשה שעשויה להציל את יצרני התוכן שנלחמים על חייהםMobile
 |  |
|
Mobile
*** המאמר התפרסם בגיליון ינואר של מגזין TheMarker. להזמנות חייגו 1-700-700-250 ***
לפני ארבע שנים היה ספק בכדאיות הכלכלית של הקמת רשתות דור שלישי בסלולר. רבים טענו שהסלולר לעולם לא יוכל להחליף את המחשב הביתי כמכשיר קצה מועדף לצריכת תוכן אינטרנט. היום, חמש שנים לאחר השקת רשת הדור השלישי הראשונה בישראל, אפשר לומר שהספקנים טעו ובגדול. רשתות הדור השלישי, לצד מכשירי הסלולר החכמים ובעיקר האייפון, מניעים כיום מהפכה אדירת ממדים שתתקרב בהשפעתה למהפכת המחשב הביתי.
עד כה ראינו רק את קצה הקרחון של מהפכת האינטרנט הסלולרי. מרבית התוכן שנצרך על ידי משתמשי הסלולר, בעולם ובישראל, עדיין נמצא במסגרת אתרי התוכן של המפעילים ולא בעולם הווירטואלי הענק שנכנס לנו לחיים דרך המחשב האישי. אך על פי נתוני חברת המחקר eMarketer, מספר מנויי האינטרנט הסלולרי בעולם עומד על כ־505 מיליון בסוף 2009, כלומר 11% מסך משתמשי הסלולר, ושיעורם צפוי לזנק ל־30% ולהגיע ל־1.7 מיליארד משתמשים עד 2014. על פי הערכות חברת המחקר Strategy Analytics, עד 2013 יגיע שיעורה של תעבורת האינטרנט במכשירים הסלולריים ל־30%, לעומת שיעור שולי בלבד כיום.
הגורם העיקרי שעומד מאחורי החדירה המהירה של עולם הסלולר לאינטרנט הוא מכשירי הסלולר החכמים, ובעיקר האייפון של אפל. ברבעון השלישי של 2008 נמכרו 36.6 מיליון מכשירים חכמים בכל העולם, אך מספרם עלה ל־41.1 מיליון ברבעון השלישי של 2009 ושיעורם מכלל המכשירים עלה מ־11.9% ל־13.3%. מגמה זו צפויה להתעצם ברבעונים הקרובים בשל המשך ירידת מחירי הטלפונים החכמים.
האחראית העיקרית למהפכה היא חברת אפל. באמצעות האייפון שינתה אפל את החוקים בעולם הסלולר, כפי שמערכת ההפעלה הגרפית שהמציאה בתחילת שנות ה־80 שינתה את עולם המחשוב האישי. האייפון מחבר את האינטרנט לסלולר באמצעות שני צינורות: האחד הוא דפדפן נוח המסתמך על מסך המגע ומאפשר גלישה אינטואיטיבית. אך קלות השימוש בדפדפן הספארי אינה הבשורה האמיתית של האייפון. השינוי התפיסתי המהותי בצריכת אינטרנט סלולרי הוא ביישומי הסלולר שמציע המכשיר.
מלבד יישומים בעלי אופי קוריוזי, כמו אלה המדמים כוס בירה מתרוקנת או מייצרים רעשי נפיחות, ניתן להסתכל על היישומים של האייפון כדפדפנים לכל דבר. יישומים אלה שואבים מידע מהרשת ומסדרים אותו בצורה המאפשרת צריכת תוכן נוחה במכשיר סלולר. במקום לקחת עמוד HTML המיועד למסך גדול, לוקחים היישומים את אותו המידע וממירים אותו למוצר תוכן סלולרי שהמשתמש הנייד יכול לעכל בקלות. הללויה.
את היישומים ניתן גם לדמות לקישורי אינטרנט ייעודיים: במקום להיכנס כל בוקר לאתר Weather.com ולחפש בו את המידע על הענן שימטיר על ראשכם גשם בעוד שעתיים, מאפשר יישום האייפון שלו לגשת במהירות למידע. במלים אחרות: בזכות היישומים מעולם לא היה קל יותר לצרוך מידע מהאינטרנט באמצעות הסלולר.
הסלולר אינו צפוי לגנוב מהמחשב האישי את מקומו בעולם האינטרנט, אלא ליצור עולם אינטרנטי חדש. על פי נתוני eMarketer, שלושה שימושים עיקריים מניעים כיום את צריכת התוכן בסלולר: רשתות חברתיות, בלוגים (כולל טוויטר) וצריכת תוכן חדשותי ופיננסי התומך בהחלטות השקעה. קצת מספרים: יותר מ־141 מיליון בעלי טלפונים סלולריים - 28% מבעלי הטלפונים הסלולריים שמסוגלים להתחבר לאינטרנט - משתמשים כיום במכשיריהם כדי לגלוש ברשתות חברתיות. עד 2014, מעריכים ב־eMarketer, יעמוד מספרם על 760 מיליון, כלומר פי 5.4 יותר. קשה להניח שחלק מהשימושים לא יבואו על חשבון השימוש במחשב האישי.
במקביל, הכניסה של משתמשי הסלולר לעולם האינטרנט צפויה לזעזע מודלים עסקיים קיימים. הגולשים כיום לא רגילים לשלם בעבור תוכן, אבל ייתכן שכניסת הסלולר לעולם התוכן האינטרנטי תשנה את המצב. בניגוד לעולם המחשבים האישיים שאליו כבר התרגלנו להתייחס כעולם חינמי, בעולם הסלולרי אנחנו כבר רגילים לשלם בעבור תוכן, ולחברות הסלולר גם קל לחייב אותנו תמורתו.
משום כך, לקוח הסלולר, שהורגל לשלם 4 או 5 שקלים בחודש בעבור רינגטון או שירות מיותר כמו "המתנה נעימה", עשוי להסכים לשלם שקלים בודדים תמורת שירותי תוכן סלולריים. כפי שתוכן וידאו מוצג חינם באינטרנט אך עולה כסף כשהוא מוקרן בטלוויזיה על ידי חברת הכבלים או הלוויין, ייתכן שמידע אינטרנטי חינמי יעלה כסף כשיהגר מהמחשב האישי לסלולר. בסופו של דבר, בהחלט ייתכן שהסלולר הוא התקווה הגדולה של עולם התוכן, שמחפש בשנים האחרונות מודלים עסקיים חדשים כדי לשרוד.
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של אמיר טייג
- הספקיות חושבות שהאינטרנט שייך להן
06.02.12 | 08:55
מעולם לא הסכמנו שחברות האינטרנט ינברו לנו בקרביים וינתחו את בחירות התוכן שלנו - מסטארטאפ לחברת ענק
02.02.12 | 09:35
היחסים על זינגה, ההשקעות בתחילת הדרך והצמיחה האדירה – נקודות מתוך התשקיף של פייסבוק - פייסבוק צריכה להודות לגוגל
29.01.12 | 10:08
גוגל ייצרה מודל עסקי שהופך מידע על משתמשים למזומנים. בזכותה צפויים המשקיעים לעוט על מניית פייסבוק ביום ההנפקה
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. המשחקים ששינו את יפן
- 4. ההמתנה עומדת להסתיים: אייפד 3 יושק בעוד פחות מחודש
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 7. קרן יוזמה מוכרת אחזקותיה בקונדואיט ב-200 מיליון דולר
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 10. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
