אחת הבעיות הנפוצות בחוויית הגלישה היומיומית שלנו שצריכת חדשות באמצעות האינטרנט חושפת אותנו לכמויות של מידע לא רלוונטי. סטארט-אפ ישראלי בשם Genieo (לשעבר Anabel), חשף באחרונה גרסת בטא פומבית המציעה פתרון מעניין לסוגיה בדמות דף בית אישי הנבנה באופן אוטומטי לפי העדפות המשתמש.

הרעיון של יצירת דף בית מותאם אישית קיים כבר מספר שנים, ומקבל ביטוי אפילו בפורטלים הגדולים המאפשרים התאמה אישית של עמוד הבית. הידוע ביותר שבהם הוא ה-iGoogle, המאפשר לכם להוסיף ווידג'טים שונים המרכזים עבורכם את החדשות ממקורות המידע שמעניינים אתכם. בשנה האחרונה, התקדם התחום שלב נוסף קדימה עם ה"בינה המלאכותית" והווב הסמנטי, ומספר חברות כבר שחררו לעולם גרסאות שונות המבוססות על הטכנולוגיות החדשות (דוגמת meehive).

במה שונה Genieo מכל מתחריו? הפיתוח כולל קווי דמיון למוצרים אחרים שכן מדובר בעמוד בית מתוחכם, המתאים למשתמש חדשות ומידע על בסיס העדפותיו. ואולם, Genieo לא משתמש במילון ואינו מתבסס על קטגוריות. מאחורי הקלעים של השירות לא רצה אפליקציה העוקבת אחרי הרגלי הגלישה של המשתמש. זהו גם היתרון המשמעותי ביותר של המוצר, שכן בניגוד לפתרונות אחרים המוצעים בשוק, הוא אינו דורשת שום תוספות או מחיקות ידניות (Opt-in/Opt-Out) מרשימות RSS, והתהליכים בו נעשים באופן אוטומטי לחלוטין.

איך זה עובד?

Genieo מתבססת על טכנולוגיה שנקראת Micro-Behavioral-Trageting (או MBT). זו לומדת באופן מתמשך את פעולותיו של המשתמש, עוקבת אחרי תחומי העניין שלו במהלך הגלישה ברשת ויוצרת באופן אוטומטי את הקישורים בין האתרים השונים והתוכן הספציפי שנקרא על-ידו. כדי להבין את ההבדל המשמעותי בין מה שהיה קיים עד כה למה ש-Genieo מאפשרת, יש להשוות בין הפרסונליזציה הקיימת בשירותי הפרסום של גוגל, אשר יודעים להציג פרסומות בהתאם לאתרים בהם ביקרתם, לבין השירות החדש, האוסף עבורכם את המידע עד לרמת הנושא שאודותיו קראתם ברשת. לדוגמה, כאשר תקראו מאמר בנושא שחקן כדורגל בקבוצה מסוימת, גוגל יסיק מכך שאתם מתעניינים בספורט, או לכל היותר בענף הכדורגל, ויידע להציג לכם את תכני הפרסום בהתאם. זאת בעוד Genieo תסיק שאתם מתעניינים בשחקן הספציפי וקבוצת הכדורגל עליהם קראתם, ותדע להציף לכם את המידע הרלוונטי. במידה שרוב התוכן שאתם צורכים קשור לענף ספורט מסוים, התוכנה תדע להציף את החדשות והמאמרים בנושא זה.

תוכנת ה-Client שרצה על המחשב של המשתמש יודעת לזהות באופן אוטומטי את תחומי העניין שלו על-ידי ביצוע Discovery לשירותי RSS בכל אתר אליו נכנס בעבר. לאחר מכן, מנהלת התוכנה את שטף המידע לפי התנהגות המשתמש ומעדיפה את התוכן ה"מעניין יותר" בהתאם לעניין שגילה הגולש.

המערכת עצמה מעוצבת באופן פשטני למדי, אך מספקת תבנית נוחה לצריכת התוכן ומבליטה את הנושאים החשובים על-מנת שלא נפספס אותם. עמוד הבית עצמו מורכב ממספר חלקים:

• כותרות ראשיות - כותרות אחרונות מהאתרים והפורטלים האחרונים בהם ביקר המשתמש.
• כותרות חמות - כותרות מבוססות נושא, המוגדרות לפי תחומי העניין החמים של הגולש ושל משתמשים אחרים שאינם קשורים אליו.
• כותרות Follow-up - פריטים הקשורים לנושאים אחרים שהגולש קרא עליהם בעבר, המאפשרים לו להתעדכן בחדשות האחרונות הנוגעות אליהם.
• כותרות מעניינות - כותרות המשלבות פריטי חדשות מאתרים שונים, כאשר המערכת מסמנת עבור הגולש את מקורות העניין הגדולים ביותר עבורו לפי הנתונים שלמדה עד כה.
• עדכונים חברתיים - עדכונים מסוננים מפייסבוק וטוויטר המעדכנים אותך בנושאי העניין האחרונים של החברים שלך.

אחת התכונות המוצלחות ב-Genieo היא ההתייחסות של המערכת גם למה שקורה מסביב למשתמש ולא רק לתחומי העניין האישיים שלו. כלומר, כיוון שכותרות ראשיות בהן נתקלנו לא בהכרח עניינו אותנו באופן גורף, ההתעדכנות בתחומי העניין היומיומיים היא דבר שלא היינו טורחים לעשות בעצמנו. אולם, משאלה מופיעים מול עינינו נפתח צינור חדש לתכנים שבעבר לא היינו מגיעים אליהם.

עד כמה היא באמת מותאמת אישית?

Genieo נבנתה באופן שיפטור את המשתמש מלעשות כל פעולה על-מנת שהתכנים המתאימים ימצאו את דרכם אל עמוד הבית האישי שלו. אף על פי כן, מנגנון ההתאמה האישית המעולה, שהוא היתרון הגדול ביותר של השירות, השפיע כנראה על יצירת המגבלה היחידה שעליה הנחנו את ידינו. במהלך הפיתוח נתנה החברה את הפוקוס למנגנון ההתאמה האישית של התוכן בעמוד הבית, אך נראה כי הזניחה את האפשרות להתאים אישית את עמוד הבית עצמו. מנכ"לית החברה, סול צבי, טוענת כי מנגנון ההתאמה האישית של התוכן פועל היטב וכי אפשרות של שינוי מצד המשתמש אינה עומדת על הפרק בשלב זה מחשש לפגיעה בקונספט של המוצר.

ומה לגבי הפרטיות?

בניגוד לפתרונות אחרים, יתרונה הגדול של Genieo הוא שהתוכנה מותקנת בצד ה-Client וכל תהליך ההתאמה למשתמש מתבצע על-גבי המחשב המקומי ולא באמצעות שרת הנמצא באינטרנט. באמצעות מנגנון זה, המערכת לא מעבירה שום מידע לחברה או לגורמים אחרים ומאפשרת להנות מחוויית גלישה אישית מבלי לחשוש מהשימוש שכל גורם עלול לעשות בנתונים אודות הרגלי הגלישה שלכם. מעבר לכך, Genieo מכבדת את הפרטיות שלכם בכל הנוגע לאתרים מאובטחים ומכבה את התוכנה באופן אוטומטי כאשר אתם ניגשים לאתרים באמצעות חיבור https, כאשר אתם קוראים מיילים בג'ימייל או בהוטמייל וכאשר אתם נכנסים לאפליקציות ווב דוגמת גוגל קלנדר.

המודל הכלכלי

Genieo הוקמה ב-2008, ומאז גייסה מספר מיליוני דולרים ממשקיעים פרטיים. החברה עומדת כעת בפני סבב גיוס שני ומבססת את צפי ההכנסות שלה על מודל הכנסה מפרסום מבוסס חיפוש (כפי שניתן לראות, בראש עמוד הבית עומד סרגל החיפוש של גוגל). בנוסף, פועלת החברה לקיים שיתופי פעולה עם מספר חברות גדולות לצורך יישום הטכנולוגיה של Genieo כעמוד בית אישי המותאם ללקוחותיהן.

סיכום

עכשיו ש-Genieo מאפשרת לציבור הרחב להוריד את גרסת הבטא של המוצר, אני סבור שבסיס המשתמשים של החברה יגדל באופן משמעותי. עמוד הבית של Genieo הפך לכלי שימושי ביותר במחשב שלי, והקפיץ לי ידיעות שלא הגעתי אליהן במסגרת העבודה. בעקבות הרושם הטוב שקיבלתי, קיים סיכוי גדול שאשאר עם עמוד הבית של Genieo בתקופה הקרובה. לדעתי, אחרי התנסות קצרה גם גולשים אחרים יצטרפו אליי.

הפוסט המקורי בניוזגיק

---

עוד בנושא:

• HTML5, פלאש ותקנים פתוחים
• וידג'טים בפייסבוק
• Push Gmail מגיע לאייפון